Wieso wir uns von Affen unterscheiden?

Bei der Geburt teilen wir voller Stolz 98 % unserer Gene mit Affen. Die Frage, wodurch wir uns von ihnen unterscheiden ist demnach nicht völlig abwägig und für das menschliche Selbstbewusstsein von erheblichem Interesse.

Die entscheidende Antwort auf diese Frage ist: Kultur.

Unser soziales Zusammenleben, der soziale Austausch, wie wir unsere Kinder erziehen sind kulturelle Faktoren, die uns von Geburt an verändern. Die kulturelle Ebene beinhaltet noch viele weitere Faktoren, wie Vorurteile, Werte und Normen, Stereotyoen oder Imprints, die für das Branding eine entscheidende Rolle spielen.

Dieser soziale Austausch bestimmt unser Zusammenleben implizit. Deshalb ist es außerordentlich schwierig unsere Normen und Werte durch öffentliche Diskussionen, explizit zu verändern.

Unsere kulturellen Prägungen und frühe Lernerfahrungen wirken in unserem Innern und bestimmen unsere weitere Entwicklung.

Wenn im Zusammenhang von Kultur vom impliziten System geredet wird, mag das erstaunen. Doch die Verbindung zwischen Neurologie und Kultur ist stark. Unsere Kultur wird implizit durch unsere genetischen Hirnstrukturen und Hormone beeinflusst, wirkt aber umgekehrt ebenso direkt auf das Gehirn.

Kultur ist im Stande unsere Gene zu verändern (Scheier, Held (2007), Was Marken erfolgreich macht?, Haufe).

Der kulturelle Einfluss ebenso wie unser Lebensstil können unsere Gene und unser Gehirn verändern. Es sind unser soziales Zusammenleben, unsere Prägungen und Imprints, die den Affen so weit von uns weg bringen.

Ob und wie Kultur wirkt wird in der Hirnforschung erst seit kurzer Zeit unter dem Begriff „Cultural Neuroscience“ untersucht. Die ersten Erkenntnisse sind erstaunlich und birgen großes Potenzial, vor Allem für das internationale Marketing.